स्विजिन की संस्थापक, ईएमपीए और इनोसुइस के साथ मिलकर विकसित किए गए स्पोर्ट्सवियर में अनुसंधान, बायोमैकेनिक्स और महिलाओं के लिए सहायता के बारे में चर्चा करती हैं।

Un स्पोर्ट्स ब्रा यह उत्पाद उन लोगों को साधारण लग सकता है जिन्होंने इसे कभी डिज़ाइन नहीं किया है। लेकिन एक एथलीट के लिए, यह उनके जीवन और मृत्यु के बीच का अंतर साबित हो सकता है। आंदोलन की स्वतंत्रता और दर्द, प्रशिक्षण की निरंतरता और त्याग के बीच, प्रदर्शन और जबरन अनुकूलन के बीच। खेल उद्योग के हाशिये पर लंबे समय से मौजूद इस दरार से ही यह समस्या उत्पन्न होती है। खेलोंऔर यहीं पर काम होता है क्लाउडिया ग्लास, के संस्थापक स्विजिन.

उद्यमी बनने से पहले, ग्लास ने बीस वर्षों से अधिक समय तक अध्यापन कार्य किया। स्कूल से स्टार्टअप बनाने की ओर उनका यह बदलाव किसी बाज़ार के रुझान का पीछा करने के लिए नहीं, बल्कि एक वास्तविक समस्या का तकनीकी समाधान तैयार करने के लिए था: एक जैवयांत्रिकीय समर्थन ऊपरी भाग के लिए उपयुक्त महिला शरीर खेल गतिविधियों के दौरान। स्विजिनज्यूरिख स्थित स्विस कंपनी, ठीक इसी क्षेत्र में स्थित है: एथलीज़र में नहीं, छवि के रूप में समझे जाने वाले स्पोर्ट्स फैशन में नहीं, बल्कि विकास में। उच्च प्रदर्शन वाले वस्त्र महिलाओं के शरीर से डिजाइन किया गया।

श्रेणी स्पोर्ट्स ब्रा, की दृष्टि में क्लाउडिया ग्लासउसे बहुत लंबे समय से एक सहायक के रूप में माना जाता रहा है। फिर भी, एकत्र किए गए गवाहों के बीच पेशेवर एथलीट ये उत्पाद एक अलग ही कहानी बयां करते हैं: त्वचा का छिलना, स्तनों में दर्द, बहुत टाइट अंडरबस्ट बैंड, सांस लेने में दिक्कत, कई परतों वाले कपड़े पहनना, कामचलाऊ उपाय और कुछ मामलों में, व्यायाम का समय कम करना या उसे छोड़ देना। इससे एक बहुत ही ठोस औद्योगिक प्रश्न उठता है: अगर इस उत्पाद को एक सच्चा उत्पाद मान लिया जाए तो क्या बदलाव आएगा?खेल सामग्री?

का जवाब स्विजिन गुजरता है एप्लाइड रिसर्च. इसके सहयोग से ईएमपीएस्विस फेडरल लेबोरेटरीज फॉर मैटेरियल्स साइंस एंड टेक्नोलॉजी के इस प्रोजेक्ट में, सामग्री, खेल शरीर विज्ञान, जैव यांत्रिकी और उत्पाद डिजाइन को एक कठोर विकास प्रक्रिया में शामिल किया गया। यह केवल उच्च-प्रदर्शन वाले कपड़ों के चयन के बारे में नहीं है, बल्कि मापने के बारे में भी है। दबाव बिंदुस्थिरता, सांस लेने की क्षमता, सूखने की क्षमता, विभिन्न शारीरिक बनावटों के अनुकूलन और वास्तविक गति के दौरान परिधान का व्यवहार। महिला शरीर को पुरुष शरीर के एक प्रकार के रूप में नहीं, बल्कि मूल विचार के रूप में देखा जाता है। डिजाइन प्रक्रिया.

इस परिप्रेक्ष्य में, नवाचार महिला-प्रथम यह सिर्फ एक नारा नहीं है। इसके लिए समय, निवेश, प्रोटोटाइप, परीक्षण, फील्ड ट्रायल, मॉडलिंग, महंगी सामग्रियां, विनिर्माण विशेषज्ञता और जटिल समाधानों से निपटने के लिए तैयार आपूर्ति श्रृंखला की आवश्यकता होती है। सन्निपात अनुमत स्विजिन इस मार्ग का सामना करने के लिएस्विस नवाचार पारिस्थितिकी तंत्रइसमें कपड़ा इंजीनियर, खेल शरीर क्रिया विज्ञानी, फिटनेस विशेषज्ञ, निर्माता, सलाहकार और वैज्ञानिक भागीदार शामिल हैं। कौशल के इसी अंतर्संबंध में उद्यमशीलता की सहज प्रवृत्ति एक सफल उद्यम में परिवर्तित होने लगी। तकनीकी प्लेटफ़ॉर्म.

मामला स्विजिन यह भी दर्शाता है कि कितना महिला प्रदर्शन अक्सर इसे अपूर्ण मापदंडों के आधार पर समझा जाता है। कंपनी जिन एथलीटों के साथ काम करती है—ट्रायथलॉन खिलाड़ी, फुटबॉल खिलाड़ी, रोवर और कुलीन एथलीट—वे केवल सहायता ही नहीं मांगते: वे आराम, सांस लेने की क्षमता, स्वतंत्रता, सुरक्षा, कार्यक्षमता, जेब, सौंदर्य, रंग और पहचान चाहते हैं। वे ऐसे उत्पाद चाहते हैं जो उन्हें अनुकूलन के लिए मजबूर न करें, बल्कि प्रतिस्पर्धा करने, पसीना बहाने, गति बढ़ाने, गिरने, फिर से शुरू करने और जीतने के दौरान उनका साथ दें।

इसी अनुभव के आधार पर क्लाउडिया ग्लास हस्तक्षेप किया “जीवनशैली नवाचार दिवस” 2026 लुगानो के संदर्भ में, मार्ग के संदर्भ में “दृष्टि से विकास तक” से बांधा सन्निपातउनका योगदान बहस के केंद्र में एक ऐसे नवाचार को लाता है जो किसी मौजूदा उत्पाद में तकनीक जोड़ने से नहीं, बल्कि एक श्रेणी पर नए सिरे से विचार करने के निर्णय से उत्पन्न होता है। वैज्ञानिक डेटाशारीरिक जरूरतों और उपयोगकर्ताओं की बात सुनने पर ध्यान देना।

संवाद में नवप्रवर्तन.समाचार, क्लाउडिया ग्लास इस प्रकार उत्पत्ति का वर्णन होता है स्विजिनसाथ काम करना ईएमपीएस्विस नवाचार पारिस्थितिकी तंत्र की भूमिका और बाजार, खिलाड़ियों, प्रशिक्षकों और खेल समुदायों को शिक्षित करने की आवश्यकता पर जोर दिया गया है ताकि वे इस पर विचार कर सकें। स्पोर्ट्स ब्रा स्वास्थ्य और प्रदर्शन के एक मूलभूत घटक के रूप में। पृष्ठभूमि में, एक व्यापक महत्वाकांक्षा उभरती है: उस तरीके को पुनर्परिभाषित करना जिसमें तकनीकी खेल वस्त्र महिला शरीर के बारे में सोचें और यह प्रदर्शित करें कि विशेष रूप से महिलाओं के लिए डिजाइन करना पूरे उद्योग के लिए नवाचार का प्रेरक बन सकता है।

आपने शिक्षण से उद्यमिता की ओर कदम बढ़ाया, एक ऐसी समस्या की पहचान करके जिससे कई एथलीट परिचित हैं, लेकिन जिसका खेल परिधान उद्योग ने अभी तक पर्याप्त समाधान नहीं किया था। आपको ठीक कब एहसास हुआ कि स्विजिन को सिर्फ एक विचार नहीं बल्कि एक कंपनी बनने की जरूरत है?

“मुझे इस बात का एहसास तब हुआ जब हमने स्विस फेडरल लेबोरेटरीज फॉर मैटेरियल्स साइंस एंड टेक्नोलॉजी (EMPA) के साथ अपना शुरुआती शोध शुरू किया। जब हमें पेशेवर एथलीटों द्वारा भरे गए प्रश्नावली के परिणाम मिले, जिन्होंने शिकायत की थी कि वे अभी भी अपने स्पोर्ट्स ब्रा से संतुष्ट नहीं हैं—क्योंकि कोई भी स्पोर्ट्स ब्रा उनकी सभी समस्याओं का समाधान एक ही उत्पाद में नहीं कर पाती—तो हमें जिज्ञासा हुई: बाजार में पहले से ही इतनी सारी ब्रा मौजूद हैं, फिर भी बाजार इतना बिखरा हुआ है। हमें ऐसी ब्रा मिलीं जो सपोर्ट तो देती थीं, लेकिन उनसे भयानक रगड़ के घाव हो जाते थे। या फिर उनके अंडरबस्ट बैंड बहुत टाइट थे जो न केवल असहज थे, बल्कि सांस लेने में भी बाधा डालते थे। हमने महसूस किया कि ज्यादातर महिलाओं को शारीरिक गतिविधि के दौरान न केवल स्तन में दर्द होता है, बल्कि यह दर्द उनके वर्कआउट को छोटा कर देता है या कभी-कभी उन्हें वर्कआउट करने से पूरी तरह रोक देता है। तभी मुझे एहसास हुआ कि कई ब्रांड स्पोर्ट्स ब्रा को असली खेल उपकरण के बजाय एक्सेसरीज की तरह मानते हैं, और अब एक वास्तविक उत्पाद और समाधान विकसित करने का समय आ गया था। इसके अलावा, ऐतिहासिक परिधान ब्रांडों से बात करने पर, "जब हमने एक ब्रांड बनाने के बजाय संभावित सहयोग पर विचार किया, तो हमें एहसास हुआ कि वे हमारे जैसे उत्पाद का बड़े पैमाने पर उत्पादन कभी नहीं करेंगे क्योंकि यह बेहद इनका निर्माण जटिल है। मुझे एहसास हुआ कि वे ब्रांड कभी भी उन कपड़ों को नहीं खरीदेंगे जिनकी हमें ज़रूरत थी, क्योंकि उनकी कीमत पाँच से दस गुना ज़्यादा थी। लेकिन महिलाओं को यह अनुभव करने का अधिकार है कि क्या संभव है, और जब हमने पाया कि आराम और प्रदर्शन के अलावा, एक अच्छी फिटिंग वाली स्पोर्ट्स ब्रा मांसपेशियों और हड्डियों के स्वास्थ्य के लिए भी फायदेमंद होती है, तो यह हमारी टीम के लिए एक मिशन-प्रेरित परियोजना बन गई।"

स्विजिन महिला एथलीटों के लिए ऊपरी शरीर को वास्तविक जैवयांत्रिक सहायता प्रदान करने पर ध्यान केंद्रित करता है। खेल परिधान डिजाइन में प्रदर्शन, आराम और स्वास्थ्य के इस पहलू को इतने लंबे समय तक क्यों नजरअंदाज किया गया है?

पारंपरिक स्पोर्ट्सवियर ब्रांड अपने अनुसंधान एवं विकास बजट का केवल 6% ही महिलाओं के लिए विशेष स्पोर्ट्सवियर में निवेश करते हैं। यह स्थिति धीरे-धीरे बदल रही है, और महिलाओं के शरीर के लिए विशेष रूप से डिज़ाइन किए गए उत्पाद बनाना एक बढ़ता हुआ चलन बन रहा है। आप जितने अधिक अध्ययन पढ़ेंगे और जितने अधिक वैज्ञानिक इसमें शामिल होंगे, उतना ही यह स्पष्ट होता जाएगा कि इन ब्रांडों ने स्पोर्ट्स ब्रा को कभी गंभीरता से लिया ही नहीं। लेकिन जब आप महिला एथलीटों से बात करते हैं, जब वे अपनी चोटें दिखाती हैं या बताती हैं कि उन्हें अपने शरीर के साथ क्या करना पड़ता है, तो यह स्पष्ट हो जाता है कि अभी भी बहुत काम करना बाकी है। एथलीट एक के ऊपर एक दो या तीन ब्रा पहनती हैं; कुछ तो खेल से पहले अपने स्तनों पर टेप भी लगाती हैं। कुछ तो गंभीर रगड़ से होने वाली चोटों के कारण ब्रा पहनना ही छोड़ देती हैं। उन्होंने सचमुच हमसे इसका समाधान खोजने की गुहार लगाई। यह मानव शरीर के लिए डिज़ाइन किया गया अब तक का सबसे कठिन उत्पाद भी है। इसका मतलब था कि एक टीम में वर्षों तक निवेश करना। इसके लिए सैकड़ों प्रोटोटाइप, परीक्षण और वास्तविक जीवन के प्रयोग करने पड़े। मैंने कई निवेशकों के सामने यह समस्या रखी, और जहाँ अधिकांश पुरुष अपनी पत्नियों और बेटियों की इसी समस्या के प्रति सहानुभूति रखते हैं, वहीं अक्सर पुरुष मुझसे पूछते हैं कि क्या मैं इस प्रोजेक्ट को उनके लिए भी उपयोगी बना सकती हूँ और जल्दी सूखने वाला कपड़ा डिज़ाइन कर सकती हूँ। उन्हें भी त्वचा छिलने से चोटें लगती हैं। या रग्बी के लिए बेहतर फिटिंग वाली कम्प्रेशन शर्ट की ज़रूरत है। ऐसा लगता है कि यह खेल कई दशकों से पुरुष-प्रधान रहा है। लेकिन महिलाएं पुरुषों से बिल्कुल अलग होती हैं, और हमें पुरुषों के लिए बने उत्पादों को महिलाओं के लिए अनुकूलित करना बंद करना होगा। यह बात महिला खिलाड़ियों के साथ उनकी टीम की यूनिफॉर्म के बारे में हुई बातचीत में भी स्पष्ट होती है। अक्सर, वे डिज़ाइन को महिला शरीर के अनुसार ढालने की ज़हमत भी नहीं उठाते, और परिणामस्वरूप कपड़े खेलते समय उन्हें परेशानी होती है। कुछ मामलों में, ये बहुत ही बुनियादी और बेहद चिंताजनक पहलू होते हैं।

ईएमपीए के साथ आपका काम सामग्री विज्ञान और उत्पाद डिजाइन को महिला एथलीटों की जरूरतों के साथ सीधे जोड़ता है। वैज्ञानिक प्रमाणीकरण उस उत्पाद श्रेणी में क्या योगदान देता है जो अक्सर मुख्य रूप से सौंदर्यशास्त्र, ब्रांडिंग और मानक साइजिंग द्वारा संचालित होती रही है?

“मुझे यह सवाल बहुत पसंद है। हमने एथलीज़र की दुनिया में महिलाओं को ध्यान में रखते हुए कई सफल ब्रांड बनाए हैं। मकसद है खूबसूरत दिखना, सौंदर्यपूर्ण उत्पाद बनाना। इनमें महिलाओं को स्थिर मुद्राओं में, सोफे पर लेटी हुई या सावधानीपूर्वक बनाई गई योग मुद्राओं में दिखाया जाता है। हालांकि, जब कोई महिला खेल में अपना पूरा जोर लगा रही होती है, तो वह शायद ही कभी मॉडल जैसी मुद्रा में होती है। हम ऐसे उत्पाद बनाना चाहते हैं जो महिलाओं को मजबूत महसूस करने और खुद को और आगे बढ़ाने में मदद करें—हम उन महिलाओं के चेहरों को कैद करना चाहते हैं जब वे अपना पूरा जोर लगा रही होती हैं, जब वे जीत की रेखा को परमानंद और सफलता के भाव से पार करती हैं। EMPA ने खेल इंजीनियरिंग और शरीर विज्ञान को गंभीरता से लिया है और विशेष रूप से महिला एथलीटों के लिए परीक्षण उपकरण बनाए हैं। हमारे पास एक महिला रनिंग मैनीकिन, नीसी है, जो अलग-अलग झुकावों और गति पर दौड़ती है, और इसके स्तनों का आकार भी बदला जा सकता है। हम महिला शरीर के विशिष्ट दबाव बिंदुओं और स्थिरता को माप सकते हैं। हमने एक उपकरण, मिज़ी, बनवाया है जो एक महिला के पसीने के तरीके की नकल करता है; झिल्ली धीरे-धीरे गर्म होती है, ठीक वैसे ही जैसे एक एथलीट का शरीर प्रशिक्षण के दौरान होता है। इससे हमें मापने में मदद मिली है वास्तविक अवशोषण और सुखाने का व्यवहार। EMPA के वैज्ञानिक परीक्षणों के परिणामों ने हमें अपने डिज़ाइनों को प्रमाणित करने में सक्षम बनाया। उदाहरण के लिए, हमने अपने ब्रा में दुनिया का पहला एकीकृत ऊपरी स्तन स्थिरीकरण प्रणाली डिज़ाइन किया। इसे विकसित करने के लिए हमने एशिया में अपने निर्माता के साथ अथक परिश्रम किया, फिर इसे स्विट्जरलैंड वापस लाकर नीसी और मिज़ी पर इसका परीक्षण किया। हमने साइज़िंग के मुद्दे को भी गंभीरता से लिया। हमने सभी प्रकार के शरीर के लिए बुनियादी पैटर्न बनाने के लिए जर्मनी के होहेनस्टीन संस्थान के साथ सहयोग शुरू किया। हम वर्तमान में कप साइज़ D से G तक के लिए एक ब्रा पर काम कर रहे हैं, जो वास्तव में महिलाओं को न केवल अपने प्रदर्शन में सुधार करने में सक्षम बनाएगी, बल्कि उन्हें बिना दर्द के खेलों का आनंद लेने में भी मदद करेगी।

लाइफ़स्टाइल इनोवेशन डे 2026 में, आपकी प्रस्तुति इनोसुइस के साथ "दृष्टि से विकास तक" विषय पर केंद्रित थी। स्विस नवाचार पारिस्थितिकी तंत्र के समर्थन ने स्विजिन के विकास को किस प्रकार प्रभावित किया है?

“सब कुछ। इनोसुइस की फंडिंग के बिना, हम टेक्सटाइल इंजीनियरों और स्पोर्ट्स फिजियोलॉजिस्ट की टीम के साथ तीन साल की विकास परियोजना शुरू नहीं कर पाते। अकेले परीक्षण उपकरण—जिन्हें हमें अपने प्रायोगिक उत्पादों को प्रमाणित करने के लिए विशेष रूप से महिला शरीर के लिए बनाना पड़ा—के लिए वास्तविक नवाचार और दिन-रात काम करने वाले तकनीशियनों की आवश्यकता थी। स्विजिन स्पोर्ट्स ब्रा के निर्माण में सैकड़ों लोग शामिल थे। हमारे पास सलाहकार थे: टेक्सटाइल उद्योग से पीटर एशलर और उत्पादन विशेषज्ञता वाली जेनेट सेल्ट्ज़र। ये लोग भी इकोसिस्टम का हिस्सा हैं और हमारे लिए रास्ते खोलते हैं। हमने EMPA में एक डिज़ाइन थिंकिंग कार्यशाला का आयोजन किया, जिसमें टेक्सटाइल और विनिर्माण क्षेत्रों के उत्पादकों को आमंत्रित किया गया, जिनमें रसायनज्ञ, धागा और कपड़ा उत्पादक और डिज़ाइनर शामिल थे। फिटिंग विशेषज्ञ आए; खेल में स्थिरता विशेषज्ञ आए। यूरोप और यहां तक ​​कि संयुक्त राज्य अमेरिका में फैला विशेषज्ञता का वह नेटवर्क स्विजिन स्पोर्ट्स ब्रा की उत्पत्ति का आधार था। हमने UTHSC ब्रेस्ट बायोमैकेनिक्स इंस्टीट्यूट के साथ भी सहयोग करना शुरू किया और पाया कि एक अच्छी फिटिंग वाली स्पोर्ट्स ब्रा "टाइट फिट" एंटीरियर क्रूसिएट लिगामेंट की चोटों को कम करने में मदद कर सकती है। हम अभी-अभी व्यायाम के दौरान स्तनों को सहारा देने के महत्व को समझना शुरू कर रहे हैं।"

स्विजिन अपने मिशन को महिला एथलीटों के लिए महिला शरीर की गहरी समझ के आधार पर डिज़ाइन करना बताती है। आप इस सिद्धांत को फिटिंग और सपोर्ट से लेकर सांस लेने की क्षमता, गतिशीलता और आराम तक, ठोस उत्पाद निर्णयों में कैसे लागू करते हैं?

“हम हमेशा एथलीट से शुरुआत करते हैं। एक बार जब हम उनकी समस्याओं और ज़रूरतों को पहचान लेते हैं, तो हमें एक बेहतरीन शुरुआती बिंदु मिल जाता है। फिर आता है शोध। सैकड़ों अध्ययन हैं। हमने पसीने के बहाव के पैटर्न, दबाव बिंदुओं, स्तन और मांसपेशियों की गतिविधियों का विश्लेषण किया है। वैज्ञानिक और शोधकर्ता फिर उत्पाद के विचार का एक प्रारंभिक मसौदा तैयार करते हैं। यहीं पर हमें समझ आता है कि महिलाओं का शरीर पुरुषों के शरीर से कितना अलग होता है। उदाहरण के लिए, महिलाएं पुरुषों की तुलना में पसीने को ज़्यादा ठंडा महसूस करती हैं और कंधों के बीच ज़्यादा पसीना आता है। एक बार जब हम सैद्धांतिक रूप से यह पहचान लेते हैं कि उत्पाद कैसे काम करेगा और हमें किन बातों पर ध्यान देना चाहिए, तो हम आदर्श कच्चे माल, धागे, संरचना और बुनाई की संरचना की जांच शुरू करते हैं। कपड़ा आधार है और बेहद महत्वपूर्ण है: यह स्विजिन स्पोर्ट्स ब्रा की विशिष्ट विशेषताओं में से एक है। अपनी बीसी कप ब्रा के लिए, हम बाज़ार में उपलब्ध सबसे बेहतरीन धागों का उपयोग करते हैं और घनी संरचना के साथ बुनते हैं जो आमतौर पर अधोवस्त्र में रेशम के लिए इस्तेमाल की जाती है। अगला चरण निर्माण है। यहाँ, हमें ग्राहकों से काफी विरोध का सामना करना पड़ा है। निर्माता मोटी ब्रा बनाने के आदी थे। पैडिंग और अंडरवायर। हमने इन तत्वों के बिना ही अपना ब्रा बनाने में कामयाबी हासिल की। ​​लेकिन निर्माता को हमारा प्रस्ताव स्वीकार करने के लिए बहुत समझाने-बुझाने और लगातार प्रयास करने के बाद ही वे राजी हुए। हमें एक ऐसा अंडरबस्ट बैंड बनाने का बिल्कुल नया तरीका खोजना पड़ा जो ब्रा को संरचनात्मक सहारा तो दे, साथ ही खिलाड़ी को बिना ऊर्जा बर्बाद किए सांस लेने की सुविधा भी दे, क्योंकि अंडरबस्ट बैंड बहुत टाइट नहीं होना चाहिए था। आखिरकार, हमने कपड़ों के बीच में स्क्रीन-प्रिंटेड एक पतली, फैलने वाली परत डिजाइन करने में कामयाबी हासिल की, जिसमें सूखने में मदद के लिए छेद भी थे। इससे ब्रा बेहद आरामदायक भी बन जाती है। अंत में, जब पहला उत्पाद बुनियादी आकार में उपलब्ध हो जाता है, तो हमें सभी आकारों के लिए ग्रेडिंग विकसित करनी होती है। और अगर यह चरण सही ढंग से पूरा नहीं होता है—और आजकल कुशल पैटर्न बनाने वाले मिलना मुश्किल है—तो आप एक महत्वपूर्ण कदम चूक जाते हैं जिसके परिणामस्वरूप कई ग्राहक निराश हो सकते हैं।

आपने कुलीन ट्रायथलॉन खिलाड़ियों, फुटबॉल खिलाड़ियों और रोवर्स के साथ काम किया है। इन एथलीटों ने आपको क्या सिखाया है जो केवल प्रयोगशाला अनुसंधान या पारंपरिक बाजार विश्लेषण से प्राप्त नहीं किया जा सकता था?

आराम सबसे ज़रूरी है। महिला एथलीट ब्रा पहनने की असुविधा को सहने में सहज महसूस करती हैं—जबकि शौकिया एथलीटों को शायद यह प्रक्रिया पसंद न आए—लेकिन वे चाहती हैं कि ब्रा सही से काम करे और इतनी आरामदायक हो कि वे भूल ही जाएं कि उन्होंने ब्रा पहनी भी है। हमने महसूस किया कि ब्रा के अलावा भी उनकी कई और इच्छाएं होती हैं: उदाहरण के लिए, उनके स्पोर्ट्स यूनिफॉर्म के लिए बेहतर फिटिंग और सोच-समझकर किए गए डिज़ाइन। "क्या आप हमारे लिए ऐसी शर्ट और शॉर्ट्स डिज़ाइन कर सकते हैं जो हमें पुरुषों जैसा न दिखाएं? ये तो बहुत भद्दे हैं!" या, "हमारे यूनिफॉर्म के ये शॉर्ट्स मेरी जांघों और कूल्हों पर फिट ही नहीं होते—या, अगर फिट भी होते हैं, तो कमर से गिर जाते हैं।" व्यावहारिक स्तर पर, हमने पाया कि महिलाएं ट्रेल रन के दौरान एनर्जी जेल और फर्स्ट एड किट रखने के लिए अपनी स्पोर्ट्स ब्रा को काट रही थीं। इसलिए हमने आगे की जेबें जोड़ दीं। अब हमारे हर उत्पाद में जीपीएस डिवाइस के लिए एक छोटी पीछे की जेब शामिल है, जिसके लिए एथलीटों को अपनी जर्सी के नीचे एक और क्रॉप टॉप पहनना पड़ता था। कई महिला एथलीट प्रतियोगिता के दौरान अपने लुक और फील को लेकर बहुत सतर्क रहती हैं। हमारी प्रायोजित एथलीटों में से एक ने हमसे अपने लिए चमकीले गुलाबी रंग की ब्रा बनाने को कहा क्योंकि इस रंग में दौड़ते समय उन्हें अधिक शक्ति का अनुभव होता है। एक अन्य एथलीट, जो पूर्व राष्ट्रीय फुटबॉल खिलाड़ी हैं, ने हमसे कोबाल्ट नीले रंग की ब्रा बनाने को कहा। मेरा मानना ​​है कि कई महिलाओं को अपने रोज़मर्रा के कपड़ों में जो नारीत्व का अनुभव होता है, वह अभी तक तकनीकी खेल परिधानों में नहीं झलकता है। हमने एक प्रतिभाशाली इतालवी डिज़ाइनर को बुलाया ताकि वे एक बेहद हल्का क्रॉस-ट्रेनिंग टॉप बना सकें, जो मैंने किसी भी बड़े खेल परिधान ब्रांड से पहले कभी नहीं देखा। यह हल्का, सुरुचिपूर्ण और साथ ही साथ बेहद तकनीकी है।

स्पोर्ट्सवियर एक लाइफस्टाइल सेक्टर है, लेकिन स्विजिन के मामले में, इसमें स्वास्थ्य, बायोमैकेनिक्स, आत्मविश्वास और प्रदर्शन भी शामिल हैं। एक ऐसे ब्रांड को कैसे स्थापित किया जाए जो वैज्ञानिक रूप से विश्वसनीय हो, लेकिन साथ ही अपने समुदाय के साथ भावनात्मक जुड़ाव भी बनाए रखे?

महिलाओं को तकनीक और विज्ञान में गहरी रुचि होती है: वे अपेक्षा रखती हैं और जानती हैं कि क्या नुकसानदायक है और क्या कारगर। खेलों में, वे सबसे पहले अपने खेल प्रदर्शन को बेहतर बनाना और अपने स्वास्थ्य की रक्षा करना चाहती हैं। अपने संचार में, हम विशेष रूप से महिलाओं के लिए डिज़ाइन की गई इंजीनियरिंग और स्विस सटीकता पर ज़ोर देते हैं, और ये संदेश स्विजिन के ग्राहकों को बहुत पसंद आते हैं। हम एथलीज़र ब्रांड नहीं हैं। अगर आपकी ब्रा से आपके स्तनों का ऊपरी हिस्सा बाहर निकलता है, अगर आपकी क्लीवेज भी दिखती है, तो वह एक कार्यात्मक स्पोर्ट्स ब्रा नहीं है। एक ब्रांड के रूप में, यह महत्वपूर्ण है कि आप अपने ग्राहकों के बारे में और उनके विपरीत, दोनों के बारे में समान रूप से ईमानदार रहें। लेकिन मुझे लगता है कि ज़्यादातर महिलाएं जो खेलों और अपने वर्कआउट को गंभीरता से लेती हैं, वे ऐसा उपकरण चाहती हैं जो भरोसेमंद हो, आरामदायक हो और उन्हें सुंदर और आत्मविश्वासी महसूस कराए।

डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर ग्रोथ अक्सर कहानी सुनाने पर निर्भर करती है, लेकिन स्विजिन पेशेवर फिटिंग और शिक्षा पर भी निर्भर करता है। जब कोई उत्पाद स्थापित आदतों, मान्यताओं और श्रेणियों को चुनौती देता है, तो ग्राहक शिक्षा कितनी महत्वपूर्ण होती है?

जैसे-जैसे वैज्ञानिक समुदाय नई खोजें कर रहा है, हमारा मिशन खेल ब्रा के फायदों के बारे में ग्राहकों को जागरूक करना और उन्हें इसके लाभों के बारे में शिक्षित करना है। कई पेशेवर और कोच पहले से ही युवा महिला खिलाड़ियों को शिक्षित करने के लिए कड़ी मेहनत कर रहे हैं। स्विजिन खेल क्लबों का दौरा करता है और प्रशिक्षण व पेशेवर फिटिंग की सुविधा प्रदान करता है। कुछ लड़कियों को यह जानकारी घर पर नहीं मिलती, और उनके पुरुष कोच शायद यह नहीं समझते कि उच्च गुणवत्ता वाली खेल ब्रा पहनना कितना महत्वपूर्ण है। सोशल मीडिया भी एक बहुत उपयोगी माध्यम है, और अधिक से अधिक खेल ब्रा ब्रांड अपने फॉलोअर्स को शिक्षित कर रहे हैं, जिससे जागरूकता बढ़ रही है। शिक्षा के अलावा, स्विजिन स्तनों के स्वास्थ्य और उनके समर्थन के बीच संबंध के बारे में और अधिक जानने के लिए वैज्ञानिक भागीदारों के साथ मिलकर काम करने के लिए प्रतिबद्ध है। और स्विट्जरलैंड में हमारे पास एक बड़ा अवसर है: यह वास्तव में अनुसंधान और विकास के लिए एक आदर्श स्थान है।

खेल, स्वास्थ्य और प्रौद्योगिकी के क्षेत्र में "महिला-केंद्रित नवाचार" वाक्यांश का प्रयोग तेजी से बढ़ रहा है। आपकी राय में इसका वास्तविक अर्थ क्या है, और कंपनियां इसे महज एक मार्केटिंग स्लोगन बनने से कैसे बचा सकती हैं?

मुझे लगता है कि यह एक शानदार नारा है, और महिलाएं इसे उत्साहपूर्वक अपनाती हैं—बशर्ते इन शब्दों के पीछे महिलाओं का वास्तविक नवाचार हो। उदाहरण के लिए, मैमुट ने हाल ही में पर्वतारोहण के लिए बने मासिक धर्म अंडरवियर ब्रांड के साथ सहयोग किया; यह उस तरह की वास्तविक प्रतिबद्धता है जो इस वाक्यांश से झलकनी चाहिए। इसका वास्तविक अर्थ है अपनी महिला ग्राहक की बात सुनना और पुरुष-केंद्रित डिज़ाइनों से बने उत्पादों को अपनाने के बजाय, शुरू से ही महिलाओं के शरीर पर ध्यान केंद्रित करना। इसका अर्थ यह भी है कि गुणवत्तापूर्ण सामग्री में निवेश करना और ग्राहक को धोखा न देना। महिलाएं अविश्वसनीय रूप से बुद्धिमान होती हैं, इसलिए हमें उनसे उचित तरीके से बात करनी चाहिए। हम महंगे, उच्च-धागे वाले कपड़ों के बारे में अपनी पसंद को समझाना चाहते हैं ताकि महिलाएं समझ सकें कि हम कम खर्चीले विकल्प को क्यों नहीं चुनते। महिलाएं समझ जाती हैं कि उन्हें गंभीरता से लिया जा रहा है। और वे यह भी समझ जाती हैं कि कोई ब्रांड लागत कम करने की कोशिश कर रहा है या झूठे दावे कर रहा है।

भविष्य की दृष्टि से, स्विजिन की व्यापक महत्वाकांक्षा क्या है: एक नया एक्टिववियर ब्रांड बनाना, स्पोर्ट्स ब्रा श्रेणी को पुनर्परिभाषित करना, या यह प्रदर्शित करना कि विशेष रूप से महिला शरीर के लिए डिज़ाइन किया गया परफॉर्मेंस व्यापक नवाचार के लिए एक मंच बन सकता है?

"महिला एथलीटों के साथ हमारी जितनी अधिक बातचीत होती है, उतने ही नए उत्पाद विकसित करने के विचार सामने आते हैं। स्विजिन का उद्देश्य महिला एथलीटों की सबसे बड़ी समस्या, यानी स्पोर्ट्स ब्रा, का समाधान करना है - जो हमारा प्रमुख उत्पाद है। आने वाले वर्षों में हमारी और भी बहुत सी योजनाएँ हैं, और अनुसंधान परियोजनाएँ पहले से ही चल रही हैं, ताकि महिलाओं को अंततः हर तरह की सुविधा मिल सके।"

“लाइफ़स्टाइल इनोवेशन डे”: स्विट्जरलैंड के लुगानो में एलएसी में इनोवेशन और लाइफस्टाइल

यहां तीन जानकारियां दी गई हैं जिनमें आपकी रुचि हो सकती है:

मैटियो फोग्लिएटा: "इस तरह से स्थिरता विषाक्त पदार्थों को खत्म करती है।"
पाओलो रोआटा: "फैशन सप्लाई चेन को इन्वेंट्री से मुक्त किया जाना चाहिए।"
"लाइफ़स्टाइल इनोवेशन डे" 2026: एआई और डेटा किस प्रकार खुदरा क्षेत्र को नया आकार दे रहे हैं